摘要在体育赛事直播和转播方面，中国的商业环境相对海外仍在起步阶段，以天盛体育、新英体育以及现在的乐视体育、腾讯体育为代表的赛事转播方，如何刺激消费者开启“付费观看”成为赛事新运营的关键所在。
一直以来，国人都习惯于被动接受中央电视台和各地方台提供的体育赛事转播。虽然没有更多个性化的选择，起码转播是免费的。但是现在情况有了新变化，随着乐视、腾讯等纷纷推出付费会员业务，免费看比赛的“好日子”要到头了吗？
7月3日，乐视体育首次公开了其付费项目乐视超级体育会员的数据。自今年4月推出以来，付费会员的人数已经突破了150万。乐视体育首席内容官刘建宏同时宣布，将会为资费590元/年的会员提供2016-2017赛季全部380场的英超联赛。
相信熟悉乐视体育的人不会对付费感到惊奇，乐视体育近两年不断高价收购赛事转播权当然不仅仅是为了插几条广告或者花钱买吆喝，而是要做中国付费体育商业模式的拓荒者。乐视体育CEO雷振剑今年4月曾在一封内部信中激励员工：“上天关上了中国付费电视的门，我们……
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