6大母婴连锁试水社交电商，京东能否拯救拍拍？

京东旗下拍拍平台正加速褪去原有的“C2C”标签。

继与全球最大传播服务集团WPP战略合作后，3月30日，记者独家获悉，拍拍微店将联合米氏、咿呀、喜阳阳、丽家宝贝和纽约国际早教机构等6大母婴连锁品牌开展O2O大促。

一直以来，传统零售渠道对电子商务既爱又恨：一方面，B2C电商模式的流量成本居高不下；另一方面线上对其传统的店面销售又有明显的挤压效应。

“与传统电商高喊颠覆不同，社交电商模式能让传统渠道留存用户。”国内知名母婴连锁品牌米氏的电商负责人单家程在接受21世纪经济报道记者采访时表示，传统线下渠道希望借此实现线上、线下的互补和双赢。

“传统B2C电商，尤其是平台式的电商，流量获取成本太高。”单家程对记者表示，作为全国排名靠前的母婴连锁渠道，目前米氏在多种电商渠道均有布局，其目的是为了让消费者能够在各种渠道都能购买到自己的产品。

据单家程介绍，目前米氏在全国有18个分公司，约500家门店，其中300多家为直营店，去年花了数千万元来搭建公司内部的O2O系统平台。

单家程坦承，从目前的交易额来看，来自B2C电商的成交仍然是米氏电商销售的绝大部分，但移动……