酒业O2O“生死斗”刚刚开始，敢问出路在何方？

说到酒，小内并非一个能喝善饮之士，仅仅停留在小酢怡情的阶段。但这些年来，酒仙网、1919等酒类电商的崛起让我对于这里头的故事一直饱有兴趣。尽管他们在大电商领域里并不惹眼，但却也闷声发了财。

今天，我们就来聊聊这些新时代酒商们的故事，领略那一场场没有硝烟又弥漫着酒香的商战。

线上线下新旧相争，由斗转合

众所周知，酒这个领域的水向来很深。一瓶酒从出厂到上架，需要经过如关卡般的各级代理商、经销商，最后呈现在消费者面前的已经不仅仅是这瓶酒而已了。自从互联网进入中国以来，这“网一切”的特性，让不少人看到了改变的希望。

于是，在2011至2012年期间，以酒仙网、1919、中酒网为代表的酒类电商网站纷纷登场亮相。如同这些年来电商对于传统数码3C销售业造成了强大冲击一样，酒类电商们从一开始就撬动了传统同行们的奶酪。但与数码3C领域是电商打垮的卖场不同，酒类电商的问世撼动了价格体系从而威胁到了酒厂的利益。据悉，电商平台的售价甚至仅为出厂价的70%-80%。

在2013年后，由于三公消费限令等政策的影响，酒类的销售进入了严重的低谷。为了争夺利益，一场线上VS线下的“杯酒战争”由此爆发。首先发难的是老牌酒企郎酒，他……