OTA烧钱抢客 旅行社艰难转型

百度3.06亿美元投资去哪儿网，京东投资3.5亿美元认购途牛股份……近年来，各种跨界资本纷纷涌入在线旅游市场。有了资本撑腰后，在线旅行商不惜烧钱赚人气，甚至出现“一元出境游”这样令人瞠目的旅游产品。

面对来势汹汹的在线旅游，传统旅行社究竟该往何处去？是跟风烧钱，拼命打价格战，或是自建电商平台，和在线旅游火并?虽然形势逼人，但传统旅行商们依然保持清醒，他们认为，不能放弃自己的优势项目，一味跟风效仿，这样会被“玩死”。

现状：跨界资本纷纷涌入，在线旅游硝烟四起

从去年3月开始，同程旅游网上出现了“1元门票”活动;去年8月，途牛旅游网也推出了“1块去旅游”活动。去年7月，携程与佰程升级价格战，同一天宣布推出签证办理“0元服务费”。

财大气粗的背后，是资本市场的风起云涌。近年来，各种跨界资本纷纷涌入在线旅游市场。

早在2011年6月，去哪儿网就获得了百度的3.06亿美元战略投资。去年8月，美国最大的在线旅游公司Priceline战略入股携程，投资总额为5亿美元。今年5月8日，途牛与京东等投资者签订了协议，途牛将获得总计5亿美元的投资，京东也以3.5亿美元投资，成为了途牛第一大股东。

有资本撑腰，在线旅游大鳄们不惜砸重金“抢山头”。……