明星与粉丝互动有两种方式:一种是演唱会、歌友会、见面会这样的线下活动,还有一种是通过微博、贴吧、视频网站这些线上媒体。现在有了一种新的选择:线上与线下结合的演唱会。基于互联网的众筹、打赏、广告等业务,与传统的演唱会结合起来,这块被称为O2O演艺的市场正在壮大,成为数字音乐巨头们争夺的焦点。
为什么演艺需要O2O?
O2O这个概念出现之前,每一个线下行业或多或少都与互联网有所结合,演艺行业也不例外。过去演艺与线上结合主要是票务和互动,票务增加了门票的销售渠道,互动则是现场粉丝可以通过微博之类的工具参与到演艺活动的讨论互动之中。总的来说,这一阶段的线上与线上并未深度的结合在一起,演艺活动从立项到结束整个过程并未全程应用到互联网手段,诸多环节存在着被互联网改造的空间。
对于用户而言,演唱会最大的痛点是现场容纳人数有限,时间和地点的局限性,以及昂贵的门票价格,使之永远都只是属于少数粉丝的饕餮大餐。对于演艺公司和艺人而言,演唱会直接售卖门票的商业模式太过单一,就算万人空巷一票难求,但盈利能力还是很有限。中国数字音乐大环境并不好,普通用户很难为音乐直接买单,演唱会成为非常核心的变现手段,它的价值需要进……
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